Trav blir mode när Cleo tolkar svensk tradition

Närmare 1,5 miljoner svenskar samlas årligen kring travet, en sport som förknippas med gemenskap och tradition som förts vidare över generationer.
Inför årets stora travhelg, Elitloppet, vill ATG rikta nytt ljus åt travets betydelse i svensk historia.
I en egen speciell tolkning av sporten har artisten Cleo och stylisten Monika Kichau omvandlat kuskdressar till mode som följer med på kommande turné.
- Jag är generellt fäst vid sånt som är traditionellt svenskt och har en historia. Så att dyka in i den här världen och se hur mycket travet betytt för svenskarna och vårt kulturarv har varit fint på många sätt, säger Nathalie Missaoui (Cleo).

- Det känns viktigt att hedra kulturen och kuskarna vars kläder man bär. Inte bara demolera något och ta bort substansen utan lyfta det, fast på vårt sätt. Jag hoppas vi bidrar till att föra arvet vidare till nya generationer och kontexter, säger Nathalie Missaoui (Cleo).
De senaste månaderna har Cleo och hennes stylist Monika Kichau gjort ett djupdyk i svensk travhistoria. De har tagit del av berättelser från kuskar, tränare och andra eldsjälar inom sporten och omvandlat dessa till mode. Kuskdressar har klippts i bitar, lappats ihop för att se nytt ljus i plagg utformade för Cleos uttryck på scen.
- Vi älskar att ta något som är till synes långt från oss och göra det till vårt när vi jobbar med Cleos scenkläder. Givet travets folkliga förankring såg vi något spännande i att betrakta kusken som en slags “svensk cowboy” och blanda upp det med andra influenser. Vi tänjde på fantasin och såg möjligheter i stället för begränsningar. Det var till exempel trianglarna i Torbjörn Janssons jacka som gav oss idén om en bikini, säger Monika Kichau.

"Nytt, fräscht och kaxigt"
Förutom travreferenser har Cleo och Monika hämtat inspiration från deras rötter i Västerbotten och fascinationen för den rådande cowboy-trenden. Kuskdressarnas blockfärger ledde duons tankar till inspiration från 90-talets sport- och hiphopmode samt det tidiga 00-talets modereferenser. Resultatet är en kapselkollektion* där influenser från olika världar möts på ett sätt som är typiskt för duon och helt rätt i tiden.
- Jag är otroligt tacksam för hur positiva och hjälpsamma de aktiva inom travet har varit. Men också hur skickligt Cleo och Monika lyckats förvandla travet till något nytt, fräscht och kaxigt. Tillsammans har vi gett en svensk tradition ett helt nytt uttryck och placerat trav i helt nya sammanhang, säger Martina Olsson, ansvarig för marknads PR på ATG.
Kapselkollektionen* består av en lång kappa som kan omvandlas till en kortare jacka och en maxikjol, ett par vida byxor och en matchande bikinitopp.
Förutom en pälsdetalj är plaggen helt och hållet skapade utifrån återvunna kuskdressar från travstjärnor som; Jan-Olov Persson, Torbjörn Jansson, Claes Sjöström, Erik Adielsson, Håkan Arvidsson, Jorma Kontio, Stefan Melander, Lutfi Kolgjini, Stall Segerhuva, Jennifer Tillman och Stig H Johansson m.fl

*Kapselkollektion är ett begrepp för en mindre kollektion bestående av mångsidiga och stylingflexibla plagg.

Ladda ner

ATG